根據奧維云網（AVC）推總數據顯示，2024年上半年洗碗機市場零售額規模58億元，同比增長4.6%；零售量規模99萬臺，同比增長3.5%。同時，奧維云網（AVC）還預測，2024年下半年洗碗機市場依然會保持穩定增長。
　　總體而言，就洗碗機單個品類來說，在2024年的外部環境并沒有經歷較大的波動，因此市場表現也非常一般。但在相對平靜的市場之下，并不意味著品牌的不作為，恰恰相反，企業紛紛發揮主觀能動性，為洗碗機市場體量的增長而共同努力。

　　市場環境不變，用戶觀念仍在緩慢的更新中

　　奧維云網在評價上半年整個廚電行業市場時，曾表示：降低預期，直面現實。確實，整個家電行業目前都面臨著兩個嚴峻的挑戰：地產和消費。

　　2024年上半年，作為家電上游的‌中國房地產市場整體投資下降、‌銷售持續低迷、‌企業資金回落。國家統計局數據顯示，2024年上半年全國房地產開發投資同比下降10.1%，‌其中住宅投資下降10.4%，‌‌房屋竣工面積同比下降21.8%。‌房地產開發景氣指數‌為92.11，呈現出低景氣狀態。

　　另一方面在消費端，根據國家統計局公布的數據，2024年一季度城鎮居民人均可支配收入同比增速為5.3%，雖較去年全年增速反彈0.2個百分點，但繼續明顯低于過去10年平均7.1%的增長水平；同時，國家統計局的數據還顯示，2024年4月消費者信心指數為88.2，環比下行1.2，繼續明顯低于100的中值水平。

　　除了宏觀大環境之外，洗碗機品類本身的市場環境也沒有發生改變。從數據看，所有企業和專業機構都依舊在不斷重申著我國洗碗機市場滲透率不足3%，與美國滲透率69%間的差距即是寬闊的增長空間、洗碗機依舊是潛力巨大的藍海市場。
　　而具體到受眾端，我們以“洗碗機”作為關鍵詞，分別在微信、小紅書和百度進行搜索，關聯問題依舊是：洗碗機有必要嗎？洗碗機好用嗎？洗碗機預留多大尺寸？洗碗機怎么選……就搜索結果而言，整個行業也依舊在孜孜不倦地向消費者解釋著這些問題、傳遞著以洗碗機為載體的生活理念。

　　因而，2024年洗碗機所處的外部因素與去年相差無幾，并且可以預見的是在很長一段時間內都不會發生變增長化，所以預計洗碗機也將持續緩慢地。

　　主動進行升級，以技術創新從需求端適配用戶

　　但是，將洗碗機置于整個廚電市場來看，無論是剛需還是品需，其表現則是可圈可點。根據奧維云網（AVC）數據顯示，2024上半年剛需品類整體零售額為468億元，同比持平；品需廚電上半年累計零售額為111億元，同比增長3.6%。

　　可以看到，洗碗機的數據均優于大盤，這則離不開洗碗機品類中一些強勢品牌的推動。僅2024年上半年，老板電器、卡薩帝等大品牌紛紛舉辦了洗碗機節，從科普和讓利兩個方面繼續向消費者宣傳和普及洗碗機產品。并且，大部分活動都已經舉辦了數屆，足見品牌企業對洗碗機市場發展的持續看好以及堅持投入。

　　同時，值得關注的是，相對大部分廚電產品而言，洗碗機企業在宣傳上更擅長剝離品類概念，將專利創新和技術的升級置于使用場景中，更直觀地“說服”用戶接納具體的產品。

　　例如，針對用戶關于洗碗機洗不干凈和只能洗碗的顧慮，老板電器在2024年2月升級了洗凈技術——根據國家知識產權局公告，杭州老板電器股份申請專利“螺旋噴淋組件及洗碗機”。專利摘要中表明：本申請提供的洗碗機噴臂，豐富、完善了洗碗機的功能，不僅能滿足日常清洗餐具的需求，還可以清洗廚房抹布或者其他布藝產品，不需要用戶手洗抹布，顯著提高了客戶的使用體驗。

　　當然，老板電器強針對性的專利技術并不是個例。在2024年上半年，格力公布了一項洗碗機存儲控制方法專利，減少用戶對餐具儲存操作的繁瑣過程；海爾申請的洗碗機排水裝置實用新型專利，能夠在節省排水時間的情況下避免洗碗機水槽中存在殘余水的問題；華帝為避免存放餐具彎腰而設計的下碗籃升降控制專利等等。

　　而上半年的新品亮點則主要圍繞“精控智能”、“全維升級”、“墅級容量”、“洗消一體”、“渣水強排”、“智能投放”等實用性功能、消費導向型特點進行升級創新。比如，方太在上半年推出的VP10容量達到17套，內部分為上中下三層，搭載四旋深凈立體噴淋、100℃蒸汽除菌，與煙灶功能實現聯動，上半年線上零售額占比1.17%；西門子則推出了智凈魔方，作為西門子洗碗60周年的獻禮之作，魔方擁有16套大容量，可以實現微米蒸汽洗、智能抽濕烘干和96小時長效抑菌儲存，上半年線上零售額占比2.87%。

　　同時，這些創新也帶來了增長。

　　奧維云網（AVC）監測數據顯示，2024年洗碗機線上市場新品數量91個，線下新品數量123個，僅從新品數量來看，今年上半年的新品數量產品類型較去年同期都有所減少，但線上新品零售額4.5億元，新品銷售規模占比提升1.2%；線下新品零售額8千萬，新品銷售規模占比提升4.2%。這種增長反而說明2024年新品和新技術的認可度較高，創新力和產品迭代更新效率上進一步提高。

　　依據上半年洗碗機積極且多元的創新態勢，奧維云網（AVC）稱2024年為洗碗機相關技術突破創新的“大年”。而毫無疑問，技術創新也將進一步加快洗碗機產品的本土化落地，從而保證洗碗機繼續以領先大盤的速度增長。

　　結構升級紅利，或將進一步托舉洗碗機市場

　　除了技術上的創新之外，洗碗機市場還受益于結構升級的積極影響。

　　首先，工程渠道的傳統三件套結構正經歷變革，其中洗碗機正逐步取代消毒柜，成為新的三件套成員之一。根據奧維云網（AVC）的數據，當前精裝修房屋中洗碗機的配套率已超過50%。特別值得一提的是，方太在2024年1-5月期間市場份額大幅增長，目前占比已達到41.1%。
　　從價格結構上來看，洗碗機產品的技術迭代升級帶動市場主銷價位段上移。奧維云網（AVC）監測數據顯示，依托產品升級迭代，2024年上半年線上市場主銷價位端為5000-6000元，同比增長8%；線下萬元以上洗碗機銷售占比提升6%，占比達到30%。

　　而在套數結構方面，2024年上半年也呈現出顯著變化。線上市場16套容量的產品銷售額占比達到20%，成為線上市場的零售額第一；線下市場則是17套容量的產品占比34%，位居線下市場零售額之首。同時，這兩個套數的產品都顯著擠壓了套數較少產品的市場份額。此外，線上17套和線下18套以上的大容量洗碗機也在上半年開始嶄露頭角，分別占比3%和5%。

　　盡管當前洗碗機的普及率仍然處于較低水平，但作為品質生活必需的廚房電器，洗碗機品類已經明顯受益于結構升級的紅利。比如，我們也可以看到，洗碗機已經出現在了多省的“以舊換新補貼名單”之中。相信隨著普及率的提升，這一紅利將進一步與市場需求共同推動洗碗機行業的發展。

　　此外，奧維云網（AVC）監測數據顯示，2024年上半年，洗碗機線上市場前三的品牌占比55.7%，同比減少1.4%，海爾、方太、松下、小米、華凌等品牌市場份額有所提升。線下市場前三的品牌占比73.9，同比減少3.9%，老板、美的、卡薩帝、海爾、博世、A.O.史密斯、華帝等品牌市場份額有所提升。

　　換言之，除了洗碗機市場依舊保持著勃勃生機，對于每一個洗碗機企業而言，市場的品牌格局也依舊充滿變數，洗碗機市場依舊滿是機會。在這樣的信號之下，疊加技術創新和結構性升級，洗碗機市場緩慢爬升的表象之下，競爭或將更加激烈。

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