2024年一季度，TCL空調(diào)海外出口實(shí)現(xiàn)同比30%增長，自有品牌實(shí)現(xiàn)同比60%增長。同時(shí)，據(jù)GFK數(shù)據(jù)顯示，2024年一季度，TCL空調(diào)在泰國的市場占有率達(dá)到12.7%，穩(wěn)居行業(yè)第一。
旗艦產(chǎn)品與科技創(chuàng)新雙驅(qū)動(dòng)，
TCL空調(diào)海外相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，2023空調(diào)品類銷量在泰國排名第四，今年年初以來，TCL空調(diào)加快市場開拓和出貨的步伐。2024年一季度，TCL空調(diào)憑借強(qiáng)大的產(chǎn)品優(yōu)勢和科技創(chuàng)新，增速迅猛，其市占率已達(dá)12.7%，在競爭激烈的泰國市場穩(wěn)居第一。截至5月31日，在泰國的出貨量已達(dá)20萬套，已超過2023年全年出貨量，為今年全年的進(jìn)一步增長打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
據(jù)介紹，科技創(chuàng)新與旗艦產(chǎn)品的打造、布局，是TCL空調(diào)實(shí)現(xiàn)泰國市場跨越式發(fā)展的關(guān)鍵。針對海外市場，TCL空調(diào)堅(jiān)持產(chǎn)品和技術(shù)差異化創(chuàng)新，推出自由配、戶式機(jī)、靜音窗機(jī)以及全系列單元機(jī)、分體機(jī)等產(chǎn)品，為高速增長打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。在泰國，TCL空調(diào)以新風(fēng)系列、柔風(fēng)高端系列為主推，實(shí)現(xiàn)了包括變頻、分體、大冷等在內(nèi)的高端旗艦產(chǎn)品的持續(xù)增長。
近年來，TCL空調(diào)已打造出行業(yè)最強(qiáng)新風(fēng)空調(diào)產(chǎn)品矩陣，引領(lǐng)新一代空調(diào)的發(fā)展。值得一提的是，TCL空調(diào)在海外市場推出的FreshIN2.0系列空調(diào)，實(shí)現(xiàn)了首創(chuàng)可呼吸新風(fēng)技術(shù)——雙向新風(fēng)，真正實(shí)現(xiàn)了“空調(diào)會(huì)呼吸，空氣更清新”，實(shí)現(xiàn)以旗艦產(chǎn)品撬動(dòng)?xùn)|南亞中高端市場。
TCL
實(shí)際上，TCL空調(diào)在泰國市場的迅猛發(fā)展，不僅來自領(lǐng)先的技術(shù)、產(chǎn)品實(shí)力，更得益于面向東南亞消費(fèi)者量身打造的營銷、服務(wù)雙升級(jí)。
隨著全球氣候變暖和城市化的加快，為了滿足泰國用戶日益增長的需求，TCL空調(diào)巧妙利用泰國時(shí)事熱點(diǎn)，在泰國“2024最熱夏季”以及“PM2.5”空氣污染問題的背景下，發(fā)布高端旗艦新風(fēng)產(chǎn)品，吸引了大量消費(fèi)者關(guān)注，市場熱度第一!通過雙向送新風(fēng)、智慧柔風(fēng)、空氣質(zhì)量可視化、四重過濾等強(qiáng)大的創(chuàng)新功能，為用戶提供更健康、更舒適、更清爽的生活環(huán)境。同時(shí)，TCL空調(diào)緊跟泰國能效升級(jí)節(jié)點(diǎn)，迅速反應(yīng)切換產(chǎn)品能效標(biāo)簽并進(jìn)行全系列線上線下產(chǎn)品營銷視覺升級(jí)，成為泰國市場最早換新形象的空調(diào)品牌之一，增強(qiáng)了品牌的市場領(lǐng)先地位感知，在社交媒體上獲得了大量用戶的信任和關(guān)注，通過自然流量破圈傳播。在整體傳播中，緊扣傳播節(jié)奏，實(shí)現(xiàn)營與銷結(jié)合，通過與電商全平臺(tái)的合作，精準(zhǔn)把握站內(nèi)外的營銷節(jié)奏，實(shí)現(xiàn)聲量和電商銷量雙豐收。
TCL空調(diào)為泰國用戶提供線上線下優(yōu)質(zhì)的服務(wù)體驗(yàn)，通過加強(qiáng)對泰國本地安裝工程師系統(tǒng)培訓(xùn)的投入，強(qiáng)化TCL空調(diào)安裝及售后的能力，提升服務(wù)時(shí)效與質(zhì)量。同時(shí)，為了提升用戶線下購買體驗(yàn)，TCL空調(diào)聯(lián)合泰國渠道客戶開展全國促銷員培訓(xùn)，提升客戶信心同時(shí)加大消費(fèi)者對TCL空調(diào)品牌信任度，為泰國本土化營銷提供了堅(jiān)實(shí)的后盾，鞏固空調(diào)業(yè)務(wù)長期健康發(fā)展的基礎(chǔ)。
持續(xù)的市場耕耘，TCL空調(diào)在泰國市場逐漸打造出強(qiáng)勢品牌。隨著服務(wù)和營銷能力的持續(xù)提升，TCL空調(diào)在泰國市場實(shí)現(xiàn)了電商渠道、電器連鎖渠道、商超渠道、傳統(tǒng)Dealer渠道、批發(fā)渠道、工程渠道等多渠道的全面開拓，全渠道增長進(jìn)一步提速。
TCL空調(diào)以消費(fèi)者為中心，為以泰國為代表的東南亞市場提供包括新一代空調(diào)在內(nèi)的創(chuàng)新產(chǎn)品，在贏得消費(fèi)者認(rèn)可的同時(shí)，也在收獲屢創(chuàng)新高的市場份額。
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