3月13日，2024中國家電創新零售峰會于上海成功舉辦。本次峰會，以“多元共生·循道而行”為主題，匯聚眾多家電行業企業、權威機構、行業專家，以遴選優秀案例結合行業前瞻趨勢，共探家電零售創新發展新路徑。

　　為激發家電企業勇拓新營銷渠道，開拓零售領域創新思想，峰會對新零售創新家電品牌進行表彰，小天鵝憑借產品創新與多元銷售渠道、創新營銷實踐，榮膺“2024家電創新零售優秀案例獎”。斬獲這一殊榮，不僅彰顯了小天鵝在創新零售領域的創新思維，同時也是來自行業和消費市場對營銷效果的雙向肯定。

　　小天鵝榮獲2024中國家電創新零售優秀案例獎（圖）

　　創新整合營銷，精準觸達目標圈層

　　本次獲獎的小天鵝雙洗站“給新家添新囍”創新整合營銷案例，打破了傳統大活動大品牌營銷模式的束縛，向數字化、體驗化、DTC營銷模式變革。小天鵝雙洗站聚焦年輕新婚人群，借勢節日和結婚的熱度，創新多維營銷玩法，拓寬零售渠道。

　　小天鵝結合國貨國風熱潮，在七夕、國慶、元旦等重要節日，多觸點滲透新婚、新裝、新房圈層及場景，先后打造“七夕新囍市集”、“國慶荊州新囍長假”、“長沙大漢婚典”、“佛山古鎮集體婚禮”、“跨年新囍快閃”等系列城市營銷活動，通過跨界互動、國風文化等用戶趣味觸達手段與方式吸引眾多用戶現場打卡參與體驗，同時還上線了“家務消消消”小程序，以創意十足的“家務闖關”互動游戲和多重福利，實力寵粉，增進粉絲粘性。并且         小天鵝還跨界聯動微博、小紅書、抖音等多平臺營銷造勢和KOL種草，讓更多年輕人熱情參與，持續擴大傳播聲量。

　　線下方面，七夕節，小天鵝雙洗站聯手南京本土生活IP【還有生活】開展七夕新囍市集，以浪漫七夕活動，吸引年輕情侶打卡參與。

　　國慶節，小天鵝追溯荊楚風韻意境美學，開展國慶荊州新囍長假，整場活動在荊楚文化特色元素的加持下，構建起國風市集街坊主題的小天鵝荊州沉浸式城市購物場景。

　　借勢大漢集體婚禮熱度，小天鵝雙洗站亮相漢服集體婚禮，通過構建國風古韻場景，邀約新人家庭參與新婚“囍事”活動，體驗家電創新產品,為新人新家添新囍。

　　小天鵝雙洗站聯手最具幸福感城市長沙舉行跨年快閃，在長沙市街頭掀起一股粉紅潮流�！崩寺�送囍車”驚喜出現長沙街頭，與眾新人和民眾浪漫騎遇，吸引新人打卡拍照和互動參與，感受新婚喜悅。同時還帶來更多新鮮、有趣的活動和驚喜福利，將跨年氛圍感拉滿，讓新人解鎖花式跨年驚喜體驗。

　　線上方面，小天鵝微博發起城市告白，將城市的地域方言與新囍瞬間進行創意設計，并在微博引發方言告白，吸引全國6大城市上演告白語錄。

　　為了提升新婚目標用戶參與度，擴大流量，結合家務痛點以及產品功能，小天鵝雙洗站還上線“家務消消消”小程序，通過家務消除活動小程序玩法，創新裂變式的互動分享機制，讓更多用戶參與游戲體驗，病毒式游戲“囍”卷全網。

　　本次活動以沉浸式的營銷方式，讓消費者在多個場景互動中感受產品優勢，不僅增加了消費者對小天鵝雙洗站產品的認知，還有效助力品牌建設，實現流量破圈高增長。據了解，該活動，整體曝光量高達7.5億，線下覆蓋人群突破500w+，小程序互動21w+，抖音A1-A3人群增長情況305.17%。

　　與用戶深度溝通，引爆聲量和銷量的雙轉化

　　在快節奏時代下，新婚人群對于家居清潔的需求日益增長。尤其是新婚青年，他們往往更加追求空間的節省、對產品功能更傾向于集成和多功能，且看重質價比，同時更崇尚極簡、嵌入式、一體化的家電產品，偏好于高顏值設計外觀帶來的愉悅感。

　　小天鵝洞悉現代新婚年輕人，不喜歡做家務、渴望輕松自由的婚后生活，然而經常要面對洗衣、掃地、拖地等繁瑣的家務難題，為了提升新人生活幸福感，給家務減負，小天鵝創新推出雙洗站，創造性將洗衣機、掃地機、洗地機相融合，重構產品新形態，實現“一機頂三機”，做到“洗衣掃拖，一部到位”，讓新婚家庭用戶只需花一半的價格，就能獲得三倍的快樂。

　　小天鵝雙洗站憑借創新產品設計，幫助新婚家庭有效解決婚后“誰洗衣，誰拖地”的家務矛盾，解放用戶雙手，以“新家，買一臺雙洗站就夠了“的產品理念，與新婚用戶建立情感共鳴，傳遞滿滿的人文關懷，獲得了新婚人群強烈的認同感和好感度，從而精準觸達新婚目標圈層，引流到銷售門店終端，獲得了聲量和銷量的雙轉化。

　　作為專業的國民家電品牌，小天鵝堅持以用戶需求核心，從創新產品設計、生活方式以及理念共鳴等多個層面，與眾多消費者建立情感鏈接，通過產品不斷創新，不斷刷新用戶體驗，影響更多目標人群，促成聲量和銷量的轉化。未來，希望小天鵝能持續精耕家電領域，堅持技術研發，不斷創新營銷模式，為中國家庭帶來高品質的家居生活和服務，同時為家電市場注入新活力、增加新動能。

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