自2018年后，熱水器市場(chǎng)從買新轉(zhuǎn)向存量市場(chǎng)，整體數(shù)據(jù)長(zhǎng)期處于下滑趨勢(shì)。今年熱水器品類的回暖表現(xiàn)極其亮眼，提振了市場(chǎng)信心。

　　據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，2023年第三季度電熱零售額為50億元，同比增長(zhǎng)1%，零售量為362萬(wàn)臺(tái)，同比下降4%；燃熱零售額60億元，同比增長(zhǎng)6%；零售量264萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)5%。2023年前三季度電熱零售額為158億元，同比增長(zhǎng)1%，零售量為1175萬(wàn)臺(tái)，同比下降7%；燃熱零售額188億元，同比增長(zhǎng)9%；零售量857萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)6%。

　　近年來(lái)，熱水器作為一個(gè)“成熟”品類，市場(chǎng)的活躍指數(shù)在降低。雖然燃?xì)鉄崴�器憑借不斷突破的關(guān)鍵技術(shù)升級(jí)煥新，成為了諸多企業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)。電熱水器市場(chǎng)份額不斷被擠壓，連年下滑，導(dǎo)致電熱產(chǎn)品也在不斷升級(jí)換代。但是消費(fèi)者對(duì)于品牌的產(chǎn)品、價(jià)格已經(jīng)形成刻板印象，想要挖掘新增長(zhǎng)點(diǎn)，謀求新一輪增長(zhǎng)，“內(nèi)卷”似乎成了主旋律。

　　熱水器走上“花路”，創(chuàng)新百花齊放

　　就目前而言，電熱處于換新主導(dǎo)的存量市場(chǎng)，品牌推高賣新的力度增強(qiáng)；燃熱處于增量和存量并存的機(jī)會(huì)期，品牌競(jìng)爭(zhēng)和產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)也更加激烈。在以更新?lián)Q代為主的大環(huán)境下，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)依然是主要途徑。

　　熱水器的升級(jí)換新最直觀的就是產(chǎn)品形態(tài)。印象中的傳統(tǒng)熱水器的特點(diǎn)就是體現(xiàn)大。如今面市的產(chǎn)品通過(guò)結(jié)構(gòu)調(diào)整及外觀設(shè)計(jì)優(yōu)化，主推薄型、短款產(chǎn)品。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，超薄款線上銷額占比達(dá)到15.1%，同比增長(zhǎng)5.7%，線下為30.5%，同比增長(zhǎng)4.8%。

　　美的、A.O.史密斯、卡薩帝等主流品牌均已推出超薄雙膽電熱水器產(chǎn)品；萬(wàn)家樂(lè)的小體積A3燃?xì)鉄崴�器，該產(chǎn)品相較傳統(tǒng)燃?xì)鉄崴�器體積縮小45%；能率推出的琉光熱水器，時(shí)尚外觀設(shè)計(jì)采用一體成型的全面屏幻彩玻璃面板，盡顯家的“優(yōu)雅質(zhì)感”，擁有櫻色、玉白、山煙等多種顏色可供選擇，輕松適配各種家居環(huán)境。

　　身處美學(xué)與技術(shù)并重的包豪斯時(shí)代，利落的線條和冷靜的色調(diào)帶來(lái)的獨(dú)特美感，滿足了消費(fèi)者更高的審美追求，技術(shù)的革新也在不斷升級(jí)，提升用戶的沐浴體驗(yàn)。

　　隨著“綠色低碳，節(jié)能環(huán)保”的理念深入人心，不同人群對(duì)于沐浴需求有了新的變化，也引發(fā)了熱水器行業(yè)新一輪技術(shù)升級(jí)，能效、智能化、健康洗都是是目前熱水器行業(yè)主攻的方向之一。

　　比如，林內(nèi)燃?xì)鉄崴�器通過(guò)結(jié)構(gòu)革新，以及搭載全新無(wú)氧銅熱交換器，實(shí)現(xiàn)了效率的提升；萬(wàn)和全鏈路UV抑菌凈水MS5C零冷水燃?xì)猓�洗浴水更鮮活親膚；美的活水芯電熱水器以TECH專利活水技術(shù)，可過(guò)濾泥沙、鐵銹、紅蟲(chóng)等水體雜質(zhì)；云米AI燃電混動(dòng)產(chǎn)品，燃?xì)鉄崴�器主打美膚洗，通過(guò)AI超微氣泡技術(shù)，帶來(lái)清潔、去油、保濕及除菌四大美膚功效；萬(wàn)家樂(lè)的超微氣泡水技術(shù)，將氣溶水釋壓成直徑小于50微米的微納米氣泡，使大量超微氣泡能有效滲透肌膚……

　　此外，產(chǎn)品升級(jí)也搭載了智能功能。比如水質(zhì)監(jiān)測(cè)、智能自檢、巡航殺菌等等皆可以實(shí)現(xiàn)，通過(guò)IOT技術(shù)，打造互聯(lián)智控體驗(yàn)。智能技術(shù)的發(fā)展，不僅規(guī)避沐浴風(fēng)險(xiǎn)，實(shí)現(xiàn)對(duì)沐浴全流程定制，呵護(hù)發(fā)膚健康，緩解疲勞，更可以讓人身心愉悅，真正實(shí)現(xiàn)隨心所“浴”。

　　隨著換新消費(fèi)人群占比不斷加大，消費(fèi)需求多元的當(dāng)下，燃?xì)鉄崴�器行業(yè)正在劃分出小體積、靜音、零冷水等細(xì)分賽道，有效激發(fā)換新消費(fèi)需求，產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新加營(yíng)銷創(chuàng)新，進(jìn)一步帶動(dòng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)性升級(jí)。

　　放眼未來(lái)，可持續(xù)發(fā)展、場(chǎng)景化將成為增長(zhǎng)新動(dòng)能

　　熱水器市場(chǎng)經(jīng)過(guò)多重困難的洗禮進(jìn)入存量時(shí)代。無(wú)論是電熱水器還是燃?xì)鉄崴�器，�?jīng)過(guò)多年發(fā)展，單純依靠產(chǎn)品硬件能夠拉動(dòng)市場(chǎng)增長(zhǎng)有限，主流企業(yè)紛紛開(kāi)始拓寬賽道。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)早已從簡(jiǎn)單的價(jià)格戰(zhàn)升級(jí)成價(jià)值戰(zhàn)，場(chǎng)景化需求成為帶動(dòng)行業(yè)增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿Γ�也是熱水器行業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和轉(zhuǎn)型升級(jí)的必然選擇。

　　隨著家電家裝一體化大趨勢(shì)的逐漸滲透，消費(fèi)者更加注重家電的套系化以及與家裝風(fēng)格的適配性，場(chǎng)景化正在成為消費(fèi)新趨勢(shì)。在此背景下，單品供應(yīng)鏈成熟、技術(shù)實(shí)現(xiàn)躍升等因素的推波助瀾中，多領(lǐng)域之間的壁壘被打破，全屋場(chǎng)景中的產(chǎn)品正在不斷裂變，從單品到組合，從智能操作到智慧互聯(lián)，為消費(fèi)者描繪出新的“智慧家”圖景。

　　目前，已有不少主流品牌推出全屋用水解決方案。例如，海爾三翼鳥(niǎo)帶來(lái)的一站式全屋用水解決方案，包含全屋熱水、全屋凈水、全屋采暖三大場(chǎng)景；松下新全屋凈水系統(tǒng)從“飲、洗、用”三大生活維度出發(fā)，分質(zhì)供水，提供高品質(zhì)的家居用水；COLMO的145N智慧解決方案、A.O.史密斯打造的AI-LiNK智能物聯(lián)系統(tǒng)、萬(wàn)和非視覺(jué)AI廚衛(wèi)空間、林內(nèi)的健康生活解決方案等等。燃?xì)鉄崴�器行業(yè)的升級(jí)方向已經(jīng)從單品創(chuàng)新逐漸擴(kuò)大到全屋用水解決方案，即為用戶提供包括熱水、凈化水、軟化水質(zhì)、供暖等在內(nèi)的一站式服務(wù)。

　　可持續(xù)化的發(fā)展基于全球推進(jìn)實(shí)現(xiàn)碳中和目標(biāo)行動(dòng)。家用電器作為居民能耗的第二大來(lái)源，家電行業(yè)也肩負(fù)著通過(guò)產(chǎn)品創(chuàng)新向綠色低碳升級(jí)的使命。熱水器行業(yè)對(duì)此進(jìn)行了深層次的探索。

　　海爾展出了太陽(yáng)能+空氣能產(chǎn)品的組合，COP達(dá)到8.0；萬(wàn)和也展出了多能源混動(dòng)熱水器解決方案，根據(jù)環(huán)境溫度及熱需求啟動(dòng)熱泵或燃?xì)猓�提高效率，降低運(yùn)行成本；云米也展出了AI燃電混動(dòng)產(chǎn)品順應(yīng)綠色健康趨勢(shì)。

　　值得注意的是，燃?xì)鉄崴�器開(kāi)始向氫能源邁進(jìn)。萬(wàn)和在AWE2023發(fā)布了富氫創(chuàng)新技術(shù)，并擁有富氫型燃?xì)饩吆图儦湫腿細(xì)饩摺Ｈf(wàn)家樂(lè)也推出了新一代智慧零冷水燃?xì)鉄崴�器Z8L。

　　存量市場(chǎng)下，熱水器產(chǎn)品需求從“量”轉(zhuǎn)化為“質(zhì)”，轉(zhuǎn)向了以用戶需求為主要需求，帶動(dòng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)性升級(jí)。從低碳環(huán)保、健康化、場(chǎng)景化等細(xì)分領(lǐng)域突破，構(gòu)建起擁有高附加值的多品類矩陣。熱水器的潛能正在深入地挖掘，產(chǎn)品迭代將進(jìn)一步升級(jí)。未來(lái)的熱水器市場(chǎng)終將會(huì)百花齊放，健康發(fā)展。

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