我國是家電消費大國，據(jù)工信部統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2021年中國家電行業(yè)主營業(yè)務(wù)收入達1.73萬億元。在家電消費觸達萬億高點的同時，我國家電行業(yè)也由“以新增需求為主”的增量市場步入“以更新?lián)Q代為主”的存量市場。
存量市場競爭之下，人們對美好生活的向往、對高品質(zhì)消費的需求不斷升級。智能化、高品質(zhì)家電產(chǎn)品越來越受到消費者的關(guān)注和青睞。中國家用電器協(xié)會副理事長徐東生表示，在變局中，孕育著新機。品牌方和渠道方要做的，就是應(yīng)時而行、應(yīng)勢而動，共同助推這場冰洗消費升級。
此次，京東家電聯(lián)合海爾、美的、小天鵝、西門子、博世、卡薩帝、美菱、容聲等家電品牌，打造京東冰箱洗衣機超級品類日，以跨品類以舊換新、洗烘套裝95折，60天不滿意可退等重磅優(yōu)惠，助推中高端冰洗品類的消費，為家電經(jīng)濟回暖、行業(yè)良性可持續(xù)發(fā)展注入了強勁動力，其中，在9月26日晚8點-9月27日24點京東冰箱洗衣機超級品類日期間，萬元以上冰箱產(chǎn)品成交額同比超60%。
冰洗趨勢品類滿足個性化需求實現(xiàn)銷量、銷額雙增長
在中高端化的消費浪潮之下，冰洗趨勢新品備受消費者青睞。比如采用一機雙滾筒設(shè)計，且兩個筒均可獨立運行的分區(qū)洗衣機，能夠滿足消費者針對內(nèi)外衣、不同材質(zhì)、不同顏色，甚至大人小孩衣服分開洗的訴求。洗烘套裝不僅實現(xiàn)即洗即烘，高效洗護衣物的同時，晾衣再也不受天氣、環(huán)境所困擾，而且解放了陽臺空間，讓家居更整潔。
隨著越來越多的消費者既關(guān)注提升空間利用率，又希望獲得高端、有品質(zhì)的家居生活，超薄嵌入式冰箱能夠?qū)崿F(xiàn)“冰箱與櫥柜場景”相融合，滿足消費者對于“前裝”和“套系化家電采購”的消費需求，近幾年漸趨成為潮流。
在分區(qū)洗衣機、一體式洗烘套裝、超薄嵌入式冰箱銷量、銷額雙增長之下，用戶對不同趨勢品類的家電品牌，也表現(xiàn)出明顯的喜好。用戶最喜歡的洗烘套裝TOP3品牌為小天鵝、海爾和西門子，超薄洗衣機前三名分別為海爾、小天鵝和松下，超薄嵌入式冰箱品牌前3名為海爾、美的和西門子，進一步推動消費者煥新升級，引領(lǐng)行業(yè)銷售結(jié)構(gòu)提升。
京東家電鏈接供需兩端以冰洗趨勢家電增長拉動家電經(jīng)濟回暖
當(dāng)前，消費是我國經(jīng)濟增長的第一拉動力，最終消費支出對經(jīng)濟增長的貢獻超過了60%。因此，挖掘消費熱點，增強供給對需求的適配性，是帶動家電消費的重要舉措。日前，商務(wù)部等13部門聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于促進綠色智能家電消費若干措施的通知》，要求補齊家電市場短板弱項，打通家電消費堵點，滿足人民群眾對低碳、綠色、智能、時尚家電消費升級需求，拉動家電及上下游關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，助力穩(wěn)定宏觀經(jīng)濟大盤。
其中，促進中高端冰洗趨勢品類的消費，既是支撐經(jīng)濟增長的需要，更是推動產(chǎn)業(yè)提質(zhì)升級的需要，也是提升人民群眾生活幸福感的有效途徑。
鏈接供需兩側(cè)的京東家電，積極響應(yīng)國家政策，不僅推出“超級煥新計劃”，打造家電從選品到養(yǎng)成的一體化全生命周期營銷運營解決方案。京東家電、居家還聯(lián)合推出“場景化”解決方案，以真實場景激發(fā)用戶需求、促進消費。同時，早在2016年，京東就推出了家電品類的以舊換新服務(wù)，先后上線包含大小家電在內(nèi)的超過45個回收細分類目，并已覆蓋全國95％以上城市/鄉(xiāng)鎮(zhèn)等地區(qū)。
冰洗行業(yè)經(jīng)過30多年的高速發(fā)展，已經(jīng)進入存量換新的新周期，競爭模式也從低端市場的價格戰(zhàn)走向中高端市場的價值戰(zhàn)。京東家電在促進家電消費擴大內(nèi)需的過程中，緊抓消費升級需求，以服務(wù)升級作為核心驅(qū)動力，助推中高端冰洗趨勢品類的全面快速普及。
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