7月8日，以“拓路前行共赴春天”為主題的櫻雪2022年中營銷大會暨新品發布會在總部成功召開！針對市場環境和行業現狀，櫻雪打出建設新工業園、布局下沉市場、推出套系新品三套“組合拳”，計劃投資超過6億元，加速推進全鏈路革新，以“逆行者”之姿，打造高效發展新引擎，迎接廚電市場的春天。

　　“成為穿越周期最長的企業”

　　現階段，對承受轉型陣痛的廚電企業而言，如何“過冬迎春”，是必須審慎思考的首要問題。

　　在櫻雪集團董事長李榮坤看來，要乘上“開往春天的列車”，關鍵在于“戰略自信”和“超前規劃”。他認為，6月以來，“促消費穩增長”系列活動集中啟動，消費有望在疫情可控的前提下加速回暖；國家啟動新一輪“家電下鄉”和“以舊換新”活動，也將在廚電市場掀起一股“換購潮”。

　　為實現跨越式發展，把握眼前這一系列重大發展機遇，櫻雪在李榮坤的帶領下，加速深化改革，全面轉型高端化、智能化。據介紹，櫻雪計劃2022年總投資6億元，其中3億元用于建設集成灶、洗碗機、凈水器等新興品類的工業4.0級生產基地；同時新建現代化集團總部大樓。

　　這一大手筆的背后，櫻雪的戰略布局也愈發清晰。李榮坤認為：“櫻雪所在的中山是大灣區樞紐中芯。依托大灣區發展，融入大灣區建設，吸引大灣區優秀人才，櫻雪才能更快更好地實現技術、品質、管理等全面升級。”

　　“我對中國廚電未來充滿信心。”談及下半年經營策略和方針，李榮坤強調，“櫻雪要堅持高品質、套系化、渠道下沉和多品類經營，繼續穩扎穩打。”

　　他進一步介紹了櫻雪發展理念，即，堅持“團隊是企業的價值，質量是品牌的生命”，踐行長期主義，練好內功，走出一條有櫻雪特色的穿越周期的增長之路。

　　“源”套系躋身廚電市場主流

　　令人心動的外觀，細節拉滿的工藝，超乎想象的性能和極致的體驗……這些特點組合在一起，就是本次發布會“明星”、全新升級的櫻雪智能藝術烹飪中心—“源”套系。

　　當天下午，櫻雪集團副總裁陳素帶來了一場精彩絕倫的視聽盛宴，她表示：當代年輕人的廚電消費有三個特點：重品質，求體驗，追新潮。在當代年輕人眼里，廚房不止是簡單的“烹飪場所”，也是社交和情感溝通的場所，是生活態度和品味的展示空間。

　　目前，“套系化“成為了廚電消費新風向。奧維云網AVC數據顯示，618期間，廚電套餐零售額17.8億元，同比增長17.3%；集成灶12.3億元，同比增長10.1%。

　　“始于智能，忠于美學。這是年輕人選擇櫻雪智能藝術烹飪中心的理由。”陳素指出，“智能”簡化了操作，解放了用戶的雙手和時間；美學帶來了視覺享受，提升廚房空間設計感的同時，更容易帶來舒適、愉悅的體驗，讓人放松得沉浸其中。

　　顏值美學化，功能實用化。全新升級的櫻雪智能藝術烹飪中心除了包含抽油煙機、燃氣灶、燃氣熱水器、凈水器四件廚電產品外，此次還增加12套洗碗機，站在用戶立場，解決飯后洗碗困擾。

　　櫻雪AI智能煙機2308，搭載雙智能巡航系統，以“25m3/min風量+1100Pa超大風壓”實現煙機無人駕駛新體驗；

　　櫻雪高效聚焰2208，70%超一級能效，5.2kW極致猛火，火力與節能雙并存，7段阻尼精控，全尺寸底殼，更方便消費者煥新廚房免拆櫥柜；

　　櫻雪熱水管家-智能零冷水2202搭載智能浴控小魔方，真正實現調溫零跑動，雙驅三重增壓，搭載直流增壓水泵，實現洗浴/巡航/一鍵增壓三重增壓；

　　櫻雪澎湃雙出水凈水器2206，采用專利零陳水技術，每一杯都是鮮活好水，6年長效RO膜，讓全家暢享健康甘甜好生活；

　　櫻雪洗碗機2302集洗、消、存、烘于一體，符合一級水效認證，一年省下138.5度電，比手洗更干凈節能，真正解放雙手！

　　值得一提的是，這次櫻雪還發布了一款智能語音集成灶新品2202創新雙腔集成，30L烤箱和38L蒸箱相互獨立，烹飪效率翻倍！同時，體驗更出眾，24小時全天候智能預約，幾點開吃你決定，12大烹飪模式，專業星廚菜譜，小白也能變身烹飪大師！可謂令人眼前一亮的明星爆品！

　　在場的業內人士紛紛表示，依托科學的場景設計，精工美學設計和超高性價比，櫻雪“源”套系將成為許多消費者心中的“高品質套系廚電”首選。

　　百城萬店，下沉市場大有作為

　　“廣闊天地，大有作為，這是櫻雪新的增長點。”在部署下半年營銷規劃時，陳素信心滿滿地說道。據介紹，為繼續深化渠道下沉戰略，櫻雪已完成多項工作，確保“百城萬店”計劃高效有序推進：有序推進與京東專賣店的戰略合作；打造櫻雪“源”套系營銷活動，以生動的內容、豐富的線上渠道（小紅書、抖音等國民APP）完成“種草”，打通線上線下全鏈路……

　　營銷界流傳這樣一句話：“三流的企業賣產品，二流的企業賣服務，一流的企業賣體驗”。對消費者而言，能通過商家看到理想的廚房空間是什么樣子，對他們進行消費決策至關重要。

　　櫻雪對這一變化也進行了積極響應和布局。目前，全國已有100家全新升級的櫻雪品牌體驗大店，全新“源”套系體驗場景讓消費者更直觀地感受“源”套系的功能魅力。其中重慶紅星美凱龍店300㎡品牌體驗大店、贛州200㎡品牌體驗大店、玉林130㎡品牌體驗大店、菏澤120㎡品牌體驗大店等均表現搶眼，活動場場爆滿，客單價過萬，在當地不斷掀起“櫻雪旋風”。

　　陳素同時介紹，從2020年開始，櫻雪就依托小程序打造線上超級門店，幫助經銷商組建私域流量池，開展數字化營銷，開拓新營銷渠道。接下來，櫻雪會繼續挖掘直播、小紅書、抖音等內容渠道潛力，結合櫻雪代言人陳數的明星效應和已構建的品牌推廣體系，持續為線下賦能。

　　2022年上半年已經落下帷幕，但被激發的消費活力和產業回暖還在延續，家電行業也順勢開啟了新一輪的市場競爭。

　　面對行業的結構性調整和新經濟周期的風起浪涌，櫻雪不忘初心，深耕用戶需求，堅持技術創新，獲得了市場和行業的高度認可，在2021年交出增長30%的高分答卷。隨著中國經濟不斷復蘇，開往春天的“櫻雪號”高速列車正全新啟程，美好未來，拭目以待。

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