近年來，隨著 家實力與文化自信不斷提升， 潮文化新寵地位日漸穩固。依托全新理念與全新技術，“ 字號”品牌不斷在時代紅利下煥發全新升 。在這場 潮狂歡中，對新 品領域的企業而言，可謂機遇與挑戰并存。機遇來自于 內消費者對 貨接受度和好感度不斷增強，挑戰則在于，聚焦新 品賽道之上，品牌該如何詮釋“ 品”新魅力，找到屬于自己的營銷跑道，成功將產品與服務在消費者心中“種草”？

　　對此問題，海信中央空調通過聯動頂 體育賽事2020歐洲杯，以組合拳解鎖中央空調品牌體育營銷花樣玩法，構建了次品效俱佳的體育營銷范本。

　　以賽事為觸點，巧妙解鎖新 品魅力

　　7月11日，隨著綠地京津冀足球隊摘下 榮譽，海信中央空調地產足球菁英賽在北京山體育場榮耀落幕。九支球隊競技、四強激烈角逐、足球傳奇董方卓傾情助力、地產界權威 鼎力支持，在 個多月的時間里，海信中央空調地產足球菁英賽，與歐洲杯同頻，充分彰顯了地產人的積 拼搏、追求 致的 精神，在速度、力量與激情的碰撞中書寫精彩。

　　綠地京津冀足球隊成為終

　　關于舉辦此次賽事的初衷，海信中央空調市場推廣部部長李云峰曾如此表示，是美好初心與契機的結果。作為新 品代表，海信日立 直注重與房地產領域攜手前行，為雕刻美好人居生活貢獻力量。本屆歐洲杯，來自于母集團海信與歐洲杯的深厚淵源，同時憑借自身硬核實力與品質，海信中央空調得以成為2020歐洲杯指定中央空調品牌。
　　
　　中 足球名宿董方卓為賽事開幕

　　源自這兩方面的淵源，海信中央空調地產足球菁英賽希冀通過打造積 正能量的賽事活動，助力地產菁英“以球會友，增進交流，提高球技，強身健體”，致敬 精神，共同體驗足球文化帶來的樂趣，感受歐洲杯的熱情和活力。

　　但事實上，地產足球菁英賽的背后，是海信中央空調對如何讓新 品更加深入人心的不斷思考與探索。雖然當前新 品概念不斷被提及，但可能大多數人“知其然不知其所以然”，不知 品到底新在何處，好在何處？而對于這 問題，海信中央空調通過此次賽事以及貫穿于賽事期間的多樣互動，巧妙地找到了解鎖姿勢。

　　菁英賽期間，海信中央空調同步發起親子嘉年華、海信Ai家歐洲杯大巴體驗等情景化、參與感十足的互動活動，充分激發地產界菁英的熱情與樂趣，從而于美好的氛圍中無縫銜接產品，將以海信Ai家中央空調為代表的創新產品和硬核品牌力，更好帶到某 圈層人群面前，成功實現以體育精神和“歐洲杯”賽事為紐帶，達成理想傳播效果。

　　多措并舉發力，新 品擔當深入人心

　　流量為王的時代，品牌營銷出圈的關鍵，在于找到流量城池，以此獲得高度曝光，提升自主品牌知名度和影響力。在此方面，體育營銷向來是重兵之地，更有助于品牌與消費者建立共情。海信中央空調顯然深諳此道。

　　新 品燃動歐洲杯，事實上，地產足球菁英賽并非海信中央空調圍繞歐洲杯營銷的唯 舉措。隨著歐洲杯開賽，其早已與歐洲杯同頻，引領消費者進入“海信中央空調時間”。
　　
　　為讓更多人深入感知新 品風采，增進與消費者的溝通和連接，釋放產品與品牌知名度、美譽度和影響力，歐洲杯期間，在線下，除了聯動地產界跨界營銷，直擊足球圈層，海信中央空調還注重輻射廣大足球粉絲，攜手消費者、家居設計師、地產菁英、足球名人等多層次群體，發起“歐洲杯巴士”巡展、以及 之夜 競猜等 系列營銷事件。

　　此外，在線上，海信中央空調還通過天貓官旗推出 套餐、活動福利、直播活動等多種營銷舉措，多維發力，線上線下同頻，打造精彩體育營銷大片，為足球之夏增添亮色的同時，讓更多人在沉浸式的場景體驗與激燃氛圍中，充分了解旗下產品，與品牌精神同頻共振，讓海信中央空調作為新 品 擔當的深度形象更加深入人心。

　　營銷出圈背后，源自硬核產品與實力

　　在商業市場叢林，營銷為劍，可助力品牌更好走向市場。但產品與體驗永遠是王道。這亦是近年來中 品牌影響力不斷提升的基底。

　　海信中央空調深知，“追” 潮不易，“造” 潮更難。只有懂消費者需要什么，才能在這場 潮狂歡中“造”起來。此外，如果產品沒有創新，質量與服務沒有保證， 終只能是曇花 現的噱頭。因此，敢于花樣營銷的背后，源自其硬核產品實力支撐的巨大底氣。

　　圍繞歐洲杯營銷期間，海信中央空調力推的海信Ai家系列為其全新力作，是硬核品牌實力與科技實力，以及全新理念完美融合的結晶。近年來，隨著社會生活水平不斷提高，人們對居家生活品質有了更高要求，對空氣也有了更高訴求，愈發注重健康、智能、舒適。

　　基于對用戶需求變化的敏銳捕捉，海信中央空調依托科技積淀，以創舉推出了海信Ai家行業 款場景中央空調。通過融合5G物聯網技術和PLC電力波載通信技術，打破常規，賦予中央空調家庭智能中樞的功能，集5G、智能、健康于 身，讓人們可遠程智控， 鍵聯動燈光、窗簾、電器等不同家居設備，打造多種場景下的美好生活范式，同時領跑行業從空氣領域向智慧生活場景探索，推動中央空調行業再 次躍遷。

　　懂空氣，更懂用戶。秉持“品質,為每 次健康呼吸”的品牌理念,立足科技深謀品質， 直以來，海信中央空調不斷在美好空氣領域以及為理想人居賦能方面持續探索創新，從構建基于空氣和溫度的空調產品解決方案，不斷升 至基于人居環境的空間生態解決方案，拓展品牌邊界，詮釋新 品的無限可能性，將品質哲學傳遞給千家萬戶。

　　2020歐洲杯時間雖已落幕，但屬于海信中央空調的時間依然在繼續。未來，我們期待以海信中央空調為代表的新 品繼續保持旺盛的生機與活力，不斷在產品、服務、營銷等領域有新作為，帶來新氣象，閃耀在世界舞臺上展示“中 力量”。

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