12日凌晨，歐洲杯如約迎來大結局：意大利時隔53年再奪冠，C羅加冕金靴。精彩的賽事、耀眼的球星、完美的進球弧線、或遺憾或激動人心的瞬間……點燃了這個夏天。在歐洲杯賽場起被看見的，還有無處不在的“中 元素”：覆蓋家電、手機、支付、娛樂等多領域的中 品牌在歐洲杯期間持續“霸屏”。

　　其中的典型代表就事海信冰箱,伴隨海信冰箱頻頻亮相綠茵場，不但搶奪眼球；更以“真空”陣容和保鮮戰略升 ，代表中 冰箱產業開啟重構全球高端儲鮮生態的新征程。

　　海信冰箱歐洲杯交出“全球答卷”

　　過去的 個月，歐洲杯贊助商的熱情尤其是中 品牌的持續發力，足以暫時 掃疫情給全球經濟帶來的“陰云”。中 品牌占據12個贊助商的三分之 ，從廣度、寬度和深度上全方位刷新中 企業影響力。為何選擇贊助歐洲杯？歐洲杯到底能回饋給品牌什么？不妨從海信冰箱交出的歐洲杯答卷中尋找 些答案。

　　2016贊助歐洲杯、2018年贊助世界杯，確定“未來發展，大頭在外”戰略后，海信已深耕體育營銷領域多年。此次再度贊助歐洲杯，對外表達的正是海信“堅持做自主品牌并成為世界 品牌的堅定決心”。而海信冰箱也借此東風，將“真空”“保鮮”的儲鮮生活理念推向了全球，與歐美日韓等 企業巨頭們 起爭奪冰箱保鮮技術的話語權和主導權。

　　歐洲杯對于海信冰箱的影響，不僅僅是出口數量的增加，更重要的是出口產品結構的調整，高端、大容量的冰箱成為新的消費增長點。同時，歐洲杯還是海信征戰全球市場的“品牌杠桿”，在加速海信冰箱品牌價值出海的同時，也支撐了其全球化戰略布局的深化。

　　歐洲杯讓球迷狂歡，而中 品牌和中 創造的產品則贏得世界矚目。作為海信集團的主力軍團之 ，海信冰箱已成為中 品牌在全球家電市場上 張閃亮的產品名片。

　　“真空”戰略持續升 ：海信冰箱底層邏輯重塑完成

　　歐洲杯、世界杯、奧運會等頂 賽事，歷來是全球性品牌崛起的“加速器”；同時也是對品牌實力的認證。因此，贊助商陣容 定程度反映全球產業格局的變遷和交替。海信冰箱借歐洲杯從中 視角跨越到世界 品牌正，是其瞄準顛覆全球冰箱產業格局變化的縮影，但自身的科技創新修煉歷程和差異化、立體化產品陣容底層邏輯才是其這 野心的底氣所在。

　　近年來，冰箱市場保持低調穩健態勢，隨著消費者健康、品質理念爆發，冰箱產業在智能化、大容量等基礎上，向除菌、保鮮、健康智能管理等方向發展。在此背景下，海信冰箱率先以科技創新開創“真空+冰溫=真保鮮”消費新時代，通過“聚焦真空生態，以多種真空形態豐富完善真空全空間生態鏈”的布局，完成在真空生態戰略的升 。

　　從技術上來說，海信真空冰箱突破傳統冰箱保鮮技術體系，創造性地將DBD+離子除菌凈味等技術集于 身，可實現“三分鐘殺菌， 刻鐘凈味”，達到主動離子除菌、凈味、除乙烯、保濕四效合 功能。從產品陣容來說，其在“全形態”真空產品的概念下，從“真空頭等艙”到“真空食材管理”再到“真空休眠”，打造全方位差異化優勢。從用戶體驗上來說，海信冰箱升 的是集家居美學、食材保鮮于 體的廚房美食保鮮解決方案，打造全新的 致儲鮮體驗。

　　覆蓋更多場景的真空冰箱系列，如今不只是讓海信冰箱構建高端儲鮮生態的新定義，也讓其搶占全球高端市場更多話語權。如果說“真空”保鮮戰略是海信冰箱瞄準產業變革的沖鋒號，那么堅守的技術創新和以用戶為中心的研發思路，則是保證品牌持續加速向前的軌道。

　　如果梳理十多年來，中 品牌大的變化，就是正從中 制造向高端的中 創造躍升。歐洲杯賽季的落幕，畫下的是球隊奪冠之路的句點，但對海信冰箱而言，卻預示著新時代的再起航，準備以更強大的實力和魄力迎接品牌更廣闊的大航海時代。

　　接下來海信已確定贊助2022年卡塔爾世界杯，屆時，“中 的海信冰箱”將持續飛奔出海，變成“世界的海信冰箱”！

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