2020年雙11，當我們沉靜在買買買的時候，或許有人會發(fā)現(xiàn)，相比于6.18大促，大部分家電產(chǎn)品價格“漲”了。以“油煙機”為例，奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2020年雙11W44-46三周線上油煙機均價分別為1658元、1470元和1606元，與2019年雙11相比基本保持持平，但是均價明顯高于2020年618期間。同樣的情況還發(fā)在其它廚電品類上。

究其原因，方面是因為家電企業(yè)不斷調(diào)整自身產(chǎn)品結(jié)構，逐漸從低價競爭中走出，高端產(chǎn)品愈發(fā)受到青睞；另 方面，則是來自于產(chǎn)品上游的壓力——原材料價格上升。

上游原材料漲價，直接傳導到銷售端售價。原材料價格上漲導致產(chǎn)品均價上升，不僅僅體現(xiàn)在產(chǎn)品的均價上，而是被部分品牌直觀的寫在了“通知”中。根據(jù)媒體報道，格力電器發(fā)布通知稱，自2020年12月15日起進行結(jié)構性調(diào)價。其中，新 標掛機漲價100元，新 標柜機漲價200元。同時，有相關媒體稱，奧克斯、志高、美博等家電品牌也同步調(diào)價，空調(diào)價格分別上漲100元至300元不等。

除了空調(diào)品類的漲價明顯之外，電視、冰箱等大家電產(chǎn)品也出現(xiàn)了調(diào)價的情況，特別是電視品類，根據(jù)Omdia的統(tǒng)計顯示，直到11月末，55寸4K LCD電視面板的價格是170美元，而 年前該價格只要100美元，短短 年內(nèi)暴漲了70%。

漲價的主要原因均是受到上游材料價格上漲影響，而年底的這 波漲價潮，這已是家電行業(yè)今年第三次出現(xiàn)“企業(yè)集體調(diào)價、產(chǎn)品集體漲價”的情況，前兩次則分別發(fā)生在7月份和9月份。

近兩個月來，銅、鋁、鋼、液晶面板等原材料價格的上漲，倒逼家電行業(yè)價格的普遍漲價。與此同時，原材料價格上漲，也傳遞到中 眾多制造行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈。

我們以銅為例，根據(jù)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，11月銅價大幅上揚，月初銅價為51528.33元/噸，月末銅價大幅上漲至57491.67元/噸，整體漲幅為11.57%，同比上漲21.47%。并且，這是銅價在經(jīng)歷了4個月的高位橫盤整理后，在11月下旬所拉升出的近7年的新高價位。

而銅的漲價并非偶然事件，根據(jù) 家統(tǒng)計局公布的數(shù)據(jù)顯示，隨著近期大宗商品價格普遍上漲，以及企業(yè)生產(chǎn)、采購活動加快，11月份制造業(yè)原材料采購價格和產(chǎn)品銷售價格均有明顯上升。主要原材料購進價格指數(shù)和出廠價格指數(shù)為62.6%和56.5%，分別高于上月3.8個百分點和3.3個百分點，均為年內(nèi)高點。從行業(yè)情況看，受下游行業(yè)需求拉動，上游產(chǎn)品價格上漲幅度更為明顯。

對于原材料持續(xù)上漲原因，目前市場普遍認為，從 內(nèi)角度，疫情控制取得關鍵性勝利，經(jīng)濟穩(wěn)步復蘇，各項經(jīng)濟數(shù)據(jù)顯著好轉(zhuǎn)。從 際角度，則是未來新冠疫苗上市后對全球經(jīng)濟復蘇的預期。另外，當前原材料社會庫存確實處于低位。預計未來隨著新冠疫苗的上市，再加上諸如年末出貨高峰等需求的進 步擴大，經(jīng)濟復蘇的積 因素增多，需求側(cè)還會持續(xù)刺激諸如大宗金屬材料在內(nèi)的原材料價格的上漲。

而原材料漲價導致的終端商品漲價，則與近年來大家普遍認知的“價格戰(zhàn)”相悖。那么，漲價就意味著價格戰(zhàn)的結(jié)束嗎？

先我們需要知道，原材料漲價的后果，無疑是廠商買單或者是消費者買單，但這次在終端售價上有所體現(xiàn)，毫無疑問至少是有部分轉(zhuǎn)嫁到了消費者頭上的。

其次，是價格戰(zhàn)產(chǎn)生的條件—— 般來說，價格戰(zhàn)泛指通過把價格作為競爭策略的各種市場競爭行為，是指企業(yè)之間通過競相降低商品的市場價格展開的 種商業(yè)競爭行為，目的是打壓競爭對手、占領更多市場份額。形式上表現(xiàn)為單向，價格走勢是趨向更低。

就目前的情況而言，企業(yè)所面臨的行業(yè)環(huán)境并沒有得到改變，行業(yè)本身的生產(chǎn)水平也沒有飛躍性的進步。因此，即使原材料價格上漲，導致終端產(chǎn)品的價格上升，但所有競品企業(yè)本質(zhì)依舊站在同 起跑線上，所承受的漲價帶來的外部壓力也是相同的，因此，價格戰(zhàn)不會結(jié)束。

而在此前提下，頭部企業(yè)的話語權就更加夸張——行業(yè)腰部以下品牌 方面品牌拉動力有限，利潤空間不如頭部企業(yè)；另 方面他們對于價格非常敏感，對于價格戰(zhàn)有 定的依賴性，因此也不敢輕易漲價。在原材料價格節(jié)節(jié)攀升的情況下，腰部企業(yè)的生存空間可能將被進 步壓縮，從而加速行業(yè)的洗牌。

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