9月23日，TCL大 紀錄片《為什么是TCL？》正式登陸央視CCTV-1。20多年全球耕耘，“TCL得到全球用戶的認可”。隨著紀錄片視角的展開，我們看到TCL所展現的實力底蘊：全球市場科技產業鏈布局落地、智慧科技創新持續突破以及對全球差異文化和年輕化市場的積 擁抱。

    紀錄片中，TCL實業兼TCL電子CEO王成卻連問5次“為什么是TCL？”。在所取得的成績背后，TCL也在不斷的思考，如何做令人尊重的全球企業、做真懂用戶的全球品牌、做全球 的智慧科技公司。正是在這樣自省式的發問中，TCL積蓄勢能持續向上攀登。恰如紀錄片中的總結：“現在，當我們發布個又 個新的科技產品，獲得 項又 項 際大獎的時候，我們知道了為什么是TCL。”

    逆勢向上，TCL品牌電視2020二季度市占率躍升至全球前二

    2019年，TCL電視全球出貨量3120萬臺，穩居全球銷量前二。2020年上半年在疫情影響下，全球市場出貨量整體下滑，在這樣的情況下TCL仍實現逆勢突圍。在市場研究公司Omida的統計中，2020年第二季度TCL品牌全球電視銷量市占率由去年同期9.4%同比提升至12.7%，躍升至全球前二，其中，海外銷售收入約占整體產品收入58.9%，在全球19個 家市場位居前列。

    全球化作為TCL業務發展的重要驅動引擎，與此同時，TCL加速AI×IoT戰略落地，以產品創新升 滿足全球億萬用戶需求。QLED量子點顯示技術與8K電視幫助TCL搶占高端市場，“懂你”智慧家電更是打通全屋互聯的智慧家居生態，成為抓住年輕消費群的利器之 。在今年618期間，TCL在線上開啟“直播”模式并借勢娛樂化營銷拉近用戶距離，線下深耕渠道打開觸達四六 市場的通道。根據618銷售戰報，TCL電視斬獲京東、蘇寧、 美三大電商平臺銷售數據第 ，線下渠道零售額和零售份額排位第 ，全渠道總銷售排名第 ，同時全品類銷售大幅提升，同比增長25%。

    惠及全球當地市場，做本地人喜愛的品牌

    TCL全球化戰略的成果，遠不止業績上的數字增長。想要“做令人尊重的全球企業，做真懂用戶的全球品牌”，只有真正將產業扎根本地市場，了解用戶需求。以巴西市場為例，用戶喜歡聽音樂，要求電視機的音響好、聲音大，他們希望能讓鄰居都聽到。因此，TCL電視聲音好在巴西成為 項很大的賣點。在印度的春節“排燈節”期間，TCL適時推出營銷活動，充分考慮印度本地用戶消費習慣，強化了消費者對TCL的品牌認知。

    TCL已在全球建成28個制造基地，有效發揮區域優勢，為全球市場提供更多優質產品和服務。在歐洲TCL波蘭工廠下線的產品， 天能抵達法蘭克福和巴黎，三天內能覆蓋歐洲全境。在每 個市場，TCL與當地企業、合作伙伴展開緊密合作。不僅為當地創造了大量的就業機會，惠及當地經濟發展，同時還拉動當地產業提升。2019年初動工的TCL越南整機 體化制造基地，對TCL在東南亞市場的供應鏈、產業鏈起到了良好的協同和推動作用，為消費者提供更多先進、優質的產品和服務，同時也 定程度上拉動越南的制造產業升 。得益于此，TCL可以真正締造良好品牌口碑，構建起TCL在當地持續發展的軟實力基礎。

    匯聚全球人才力量，掌握科技創新主動權

    在這樣的全球市場布局背后，是TCL在科技領域賽道堅持變革創新，為此，TCL在全球建立起完善的研發體系，整合全球的技術人才。在距離TCL波蘭工廠約50公里外，TCL成立了歐洲研發中心，與武漢、香港、美 等研發中心致力于基于深度學習的人工智能相關領域，包括計算機視覺，自然語言處理及大數據分析等。同時TCL也與歐洲當地的知名院校如華沙理工大學、華沙大學等開展產學研合作，引進頂 科研人才，加強技術成果轉化。

    今年年初，TCL鴻鵠實驗室正式亮相，開啟AI×IoT全場景智能化研發，提供以顯示為核心的全屋科技產品和解決方案。而鴻鵠實驗室強大研發實力的源泉，正是匯聚了TCL在全球的4個技術中心，200人以上的大數據云平臺和云平臺團隊，400人以上的AI算法團隊。這樣的全球技術研發部署， 大的加速了TCL技術產品落地，目前TCL已經形成人工智能、5G通訊、半導體新型顯示、智能制造與工業互聯網四大技術戰略發展方向。同時，在全球范圍內的科技創新輸出，可以更好的對接不同的市場需求，也從側面展現了TCL堅持可持續創新引領企業加速轉型升 發展的戰略。

    體育文娛營銷長期布局，與全球年輕人玩在 起

    TCL不僅在空間上進行全球資源整合，同時也積 擁抱年輕化市場。面對全球文化差異，如何與各地的年輕人找到共同語言？TCL給出的答案是：“年輕人在哪里，年輕的生活方式在哪里，TCL的品牌就在哪里。“為此，TCL依托遍布全球的體育與娛樂營銷，融入當地年輕文化生活。

    去年TCL作為FIBA 際籃聯全球合作伙伴及中 男籃主贊助商，以雙重“主角”身份全情助力中 籃球閃耀 際舞臺。在2019FIBA籃球世界杯的現場，“TCL紅”成為主題色，比賽期間“TCL全場 佳球員”的頒獎，更是撬動眾多籃球 與TCL站到 起，點燃全球球迷的熱情。今年9月初，TCL在柏林 際電子消費品展覽會（IFA）正式對外宣布與FIBA 際籃聯續約，在此后的四年中，TCL將繼續以全球合作伙伴身份，借助FIBA這 頂 籃球IP，用賽場能量與熱血，激勵全球消費者 同開啟更多無限可能。

    同時，在歐洲、南美、亞洲等地，TCL準確卡位當地 具人氣的體育賽事。如在巴西這片桑巴熱土上，TCL通過與足球賽事合作、球星代言等形式，簽約巴西 家隊、來自西甲皇家馬德里俱樂部的00后球員羅德里戈，成為當地年輕人討論的焦點，幫助TCL打開市場局面。此外，在文化娛樂等多元營銷方面，TCL也持續布局。早在2013年TCL開始冠名好萊塢中 大劇院，精選好萊塢大片植入和合作，通過耳熟能詳的影視作品和明星鏈接全球觀眾情緒，讓TCL成為消費者熟悉、喜愛的品牌。

    “無論何時，我們依然會不停地追問自己，做全球 的智慧科技公司，為什么是TCL？”這是TCL的自我鞭策，也喻示著TCL持續不斷的向上攀登。20多年的全球化之路，TCL完成了全維度的市場、人才、營銷布局。“為什么是TCL？”，面對充滿不確定的未來，唯有不斷突破當下的成就，打破成長邊界完成自我蛻變，才是大 品牌贏得如今成就的必選答案，也是大 品牌在世界舞臺繼續高速發展的必選答案。

【潮流家電網版權聲明】：本網站注明轉載的內容均來源于互聯網，轉載的目的在于傳遞更多信息及用于網絡分享，并不代表本站贊同其觀點和對其真實性負責，也不構成任何其他建議。如果您發現網站上有侵犯您的知識產權的作品，歡迎提供相關證據,發送郵件至731801816@qq.com，我們會及時修改或刪除。


未經正式授權嚴禁轉載本文，侵權必究。