近年來彩電行業競爭日趨白熱化。據奧維云網(AVC)全渠道推總數據顯示，今年上半年 內彩電零售量2089萬臺，同比減少9.1%；零售額516億元，同比減少22.2%。彩電產品尺寸變大，均價卻頻頻創下新低。

　　彩電行業量價齊跌的態勢是由多方因素構成。在供應端方面，我 多條新產線加速爬坡，新增產線的產能遠遠大于減少的液晶面板產能，全球液晶電視面板的產能依然維持增長態勢，出現明顯的供過于求。如果面板廠不調整稼動率和供應結構，液晶面板“白菜價”的局面仍難以扭轉。

　　在需求端，隨著移動互聯網的迅猛發展，相比電視，在零碎的時間，用戶更偏向便捷的手機。用戶使用場景的變化和轉移在很大程度上改變和瓦解了電視原來有的消費基礎，持續下降的用戶黏性就是好的例證。對于所有企業而言，如何滿足用戶的多維度需求，重構電視家庭娛樂中心的位置將是接下來需直面的挑戰。

　　對于整個電視行業而言，樂視、小米等互聯網企業的入局徹底顛覆了傳統經營思維。原來彩電行業以產品差價和產品毛利為盈利手段，再后來不少企業都采取了廣告補貼硬件成本的道路。但在今年，隨著榮耀無開關機廣告的帶頭示范和消保委的督促，無論是真心為用戶考略還是受形勢所迫，目前絕大多數企業都推出了 鍵關閉開關機廣告的選項。當開關機廣告的利潤銳減，彩電企業下 個盈利點在何處？

　　雖然行業在整體規模方面陷入瓶頸期，但新興顯示技術卻飛速發展。在2020年年中電視技術關注排行榜上， 受關注的是OLED電視，關注度占比24.8%。

　　彩電

　　從家電消費看,中產階 購買產品時 看重的因素不再是價格,更加看重品牌和品質。消費者越來越青睞高端、差異化、有故事、有情感的產品。在消費升 的大背景下,新型技術應用進入爆發期,愈能彰顯差異化、個性態度的高端產品愈發受到消費者青睞。OLED電視無疑是 符合消費升 趨勢潮流的高端產品。

　　奧維云網大數據科技股份有限公司董事長文建平表示，中 擁有全球 大的人口，擁有 大的用戶基礎，這為整個行業的創新提供更加堅實的用戶基礎，基于這樣的預判，彩電行業的困難是暫時的，以2020年為起點，未來消費電子的發展有更大的空間，中 很多彩電企業用戶規模在4—5千萬的量 ，龐大體量的用戶資源對整個未來的商業價值的增值和創造會提供更大的空間和基礎。

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