今年上半年， 內手機市場有兩個關鍵詞：“5G圍剿4G”以及“價格大戰”。而向走高端路線的蘋果手機，近接連降價，更是讓人懷疑是受到了新興5G手機市場的圍剿。

　　那么，究竟是什么原因，讓蘋果落得四面楚歌的境況呢?

　　iPhone又降價了!上周蘋果手機線上渠道開啟揮淚大甩賣，?iPhone11 高降1600元，系列套裝 高優惠2600元。

　　上海蘇寧易購(002024,股吧)五角場店店長施歡歡表示?，iPhone11產品系列全線降價，降價 高幅度達到1600元。

　　曾經和高消費劃等號的蘋果手機，近兩年熱衷放下身段、自降身價。iPhone11被戲稱為“真香”手機，去年9月發布之初，因為沒有5G、缺乏創新遭到質疑。但預售 日即 的成績令人意外。比前代蘋果手機更加便宜的價格，被歸結為其熱銷的主因。

　　同樣的“真香”的還有今年4月剛剛上架的新iPhone SE手機。外觀落伍但價格相當感人，3299元的起價，成為蘋果歷史上起售價 低的iPhone。這對其他手機品牌，相當于降維打擊。

　　為何時隔4年，蘋果瞄準下沉市場，發布3千元機型升 款?蘋果去年天貓“618”數據顯示，在三至六線城市，蘋果產品的成交同比增長達170%，比 二線城市高出近1倍。而下沉市場是蘋果線下渠道還無法全面覆蓋到的廣泛群體，蘋果直營零售店在中 大陸畢竟只有42家，且絕大部分位于北京、上海、廣州、深圳等 二線城市。

　　受到新冠肺炎疫情的沖擊，iPhone今年在華銷售明顯下滑，中 信通院發布的數據顯示，2月 內手機市場總體出貨量638.4萬部，其中只有49萬部是iPhone，只占 內手機市場總體出貨量8%，相比去年同期的出貨量下降了60%。

　　蘋果難道真的是想用價格戰的方式爆錘友商?也許是我們高估了蘋果的現狀。?

　　工信部信息通信經濟專家委員會委員?劉興亮：為什么會有這 次降價行為呢?可能是清庫存，因為它的新機型很快就要發布了，老機型要清庫存。而且現在處于疫情期間，大家都需要資金周轉，盡快清理庫存、減小資金，以及在庫房等各方面的壓力。

　　中 信通院發布的數據顯示，今年2月份 內市場智能手機出貨量為634.1萬部，其中Android手機占比92.2%。據此計算，2月份蘋果iPhone手機在中 市場只銷售了約49.4萬部，與去年同期的127萬部相比，銷量下滑超60%。

　　蘋果的另 路挑戰來自于安卓5G陣營的圍剿。今年以來華為、榮耀、小米、vivo、OPPO、三星的新款5G手機緊鑼密鼓上市。據工信部數據，5G終端進入了蓬勃發展期，截止到4月22日，已有96款5G手機終端獲得了入網許可，去年12月底是39款。5G手機的價格也在快速下探， 低已到2000元以下。

　　而蘋果這邊卻是5G產品長期缺位。新旗艦5G手機iPhone 12 快也要下半年發布，但5G的賽道早已是群雄逐鹿，iPhone 12很可能面臨出道即 ，遭受安卓5G的四面圍剿。

　　5G手機遭遇開年劫疫情帶來至暗時刻

　　△央視財經《經濟信息聯播》欄目視頻

　　還記得2019年下半年，幾乎所有人看好5G手機前景，并預言2020年將是5G爆發的 年，產業鏈上下游紛紛擴產。無奈，開年的疫情將5G手機打了個措手不及。換機潮被迫延后，面對大量庫存，各品牌價格 路下跌。這期間手機產業究竟經歷了什么?

　　2019年 內5G手機的熱潮因三大運營商獲得商用牌照而引爆。幾乎同時全球手機市場像被注入 劑強心針，5G手機被廠商們寄予厚望，期待新 撥換機潮能重振市場。

　　從去年7月中興搶先發布 內 款5G手機開始，各大品牌密集推出5G機型。華為率先搶灘中高端機型市場，Mate 30系列上市60天，全球出貨量已超700萬臺，同比增長75%。

　　主流品牌華米OV和三星，誰都不想錯過2020年5G的春風。小米CEO雷軍有句名言：“臺風來了的時候，連豬都可以飛”，但馬云也曾為這句話補了下聯：“但風過去以后，摔死的還是豬�！�

　　馬云的話此時就像 句預言，當傳說中5G爆發年真的到來，才發現，風停了。突如其來的新冠疫情，給市場按下了暫停鍵，線下渠道優勢不再，手 店潮隨疫情蔓延全球。

　　中 春節剛過，本該復市的小米之家卻宣布暫停營業。2月份三星 度關閉中 區 大的旗艦店。從城市到鄉村，手機品牌紛紛關店，無數消費者推遲換機計劃，手機銷量 落千丈。

　　今年 季度 內手機市場總體出貨量為4895.3萬部，同比下降36.4%。而疫情全球仍在蔓延， 內手機廠商進軍的歐洲、印度、東南亞等市場都陷入停滯狀態。全球手機銷量也在下滑。

　　這場疫情中，蘋果公司更是打滿了全場。2月份先是臨時關閉了中 境內所有蘋果零售店。好不容易中 疫情緩解，三月份，蘋果又開始關閉全球除中 等以外所有線下零售商店。

　　據了解，蘋果在全球擁有511家零售店，但這兩個月的線下銷量幾乎全靠開門的42家中 零售店硬撐。

　　雖然上游供應鏈方面，富士康稱3月份恢復中 大陸80%產能，但在全球供應鏈 體化的當下，即便富士康工廠恢復全部產能，其他地區生產停滯，整個供應鏈也會受到影響。

　　所以業內認為，蘋果5G iPhone可能會推遲到假日季節上市，甚至有可能推到2021年。天風 際研究與策略部副總監郭明錤接受采訪時表示，若全球疫情無法在二季度結束前顯著改善，今年蘋果每個品項的銷售量都會出現10%-20%的下滑。

　　手機自救保產能從趕訂單到砍訂單

　　△央視財經《經濟信息聯播》欄目視頻

　　疫情在短期內帶來的壓力真實存在，但好在包括手機廠商在內的全行業都選擇正視困難、積 應對，努力跨越疫情導致的困難時期。

　　所謂的“5G爆發年”在2020年艱難開場，需求的萎縮令供應鏈面臨減產，全球 線手機品牌紛紛調整到“砍訂單”狀態。有供應鏈信息表明， 內 些主流手機生產商，將在6月份進行集體砍單，砍單比例從20%到40%。而 些 際手機 進入砍單程序更早，2月份就已經開始砍單，有品牌5月份砍單量甚至達50%。

　　終端線下優勢不再，多場新品發布會改為線上召開， 時成為新的潮流。

　　2月13日，小米創始人雷軍通過在線直播的方式發布了兩款旗艦新品，正式開售僅55秒，銷售額便突破2億元。

　　4月8日，華為春季新品發布會則采用了線上VR的形式。發布會后，華為P40Pro在京東上的銷量很快反超小米10Pro。

　　此外，蘋果降維瞄準中 下沉市場， 產手機新品卻密集發布走“高端化”路線。據記者統計，僅1-2月份， 內手機市場有50款新機型“線上”上市，其中5G手機達到19款，3月份以來， 內手機廠商更是紛紛加大新機投放數量，陸續上市的機型已達40多款，成為有史以來新品發布 密集的時段。

　　記者對比發現，在2020年第 季度中， 內手機行業迎來了“高端化”趨勢，以小米為代表的 產旗艦機價格走高。廣州市民潘先生感慨說：“小米從3000元檔來到了小米10Pro的5000元檔，OPPO的Find系列從5000元檔到7000元檔，新機越來越多，越來越高端……”。

　　近日，記者走訪廣州多家線下手機專賣店發現，近期多家手機廠商發布新機，吸引了不少手機玩家前來店內體驗。某門店銷售人員用直播視頻向顧客介紹vivo S6：“這款手機配備了3200萬像素超清前置攝像頭，而且升 到了 新版本的5重超質感美顏2.0，還 次引入了能讓夜間自拍效果更自然的屏幕柔光環補光技術，再加上自拍姿勢指引功能、全新的自拍風格模板等功能，拍出的自拍照，想不好看都難�！�

　　眾多措施下， 內手機市場有所回暖。3月份， 內手機市場總體出貨量2175.6萬部，比上月增長240.79%。4月，總體出貨量4172.8萬部，比去年同期增長14.2%，其中5G手機占近四成份額。

　　拼多多數據研究院副院長陳秋：今年第 個季度5G手機的訂單量已經接近去年全年總訂單量的兩倍。二季度5G手機的增幅，還會繼續創歷史新高。

　　低谷中，5G產業鏈上相關企業厲兵秣馬，積 備戰，只待市場復蘇。5月2日，中 移動聯合華為在珠峰6500米前進營地完成全球 高5G基站的建設及開通工作，成功實現珠峰峰頂5G覆蓋。

　　疫情期間移動、聯通、電信更是在推5G合約套餐的路上停不下來。工信部數據顯示，截止到3月底，全 購買5G套餐用戶已達5000多萬，但其中使用5G設備連接5G網絡的僅有2000多萬。

　　也就是說，還有近3000萬5G套餐用戶都將是潛在的換機用戶。巨大的市場將隨時引爆。

　　但是，換機潮或延遲。市場調研機構Strategy Analytics發布了報告《中 智能手機：COVID-19疫情后的消費者購買意向》指出，盡管中 人比美 或歐洲的消費者對 切能快速的恢復常態更為樂觀，但智能手機換機率和5G的普及無疑已經放緩。

　　37%的人推遲了購買新智能手機的計劃，而32%的人推遲了升 5G服務。蘋果用戶 樂觀，有41%的人打算按計劃或早于計劃購買新的智能手機設備。

　　業內認為，對于部分消費者來說，4G手機即可滿足日常需要，在 定時間內不會出現換機潮。同時，運營商在5G網絡架設方面仍處于布局階段，5G手機大規模鋪開商用條件尚未成熟�！�5G手機還將向中低價位下探，預計在2020年至2023年，5G手機技術成熟，網絡通信基礎設施鋪設完備，市場將迎來換機潮�！�

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